"Le società sono sempre state plasmate più dalla natura dei mass-media attraverso i quali gli uomini comunicano che non dal contenuto della comunicazione. [...]  L'alfabeto e la stampa favoriscono e incoraggiano un processo di frammentazione, un processo di specializzazione e di distacco.  La tecnologia elettrica favorisce e incoraggia l'unificazione e l'interessamento. E' impossibile capire i mutamenti sociali e culturali senza una conoscenza del funzionamento dei media." Marshall  McLuhan